打通主理人品牌出圈的“最后一公里”

　　10月中旬，陶二廠文化街區(qū)舉辦手工市集，集聚了許多手作主理人店鋪，不僅帶來了消費(fèi)新體驗(yàn)，也讓街區(qū)的“文化味”變得更濃?，F(xiàn)在，不論是走進(jìn)“運(yùn)河匯”等商業(yè)綜合體，還是閑游背街小巷，都能看到不少具有個(gè)性的主理人品牌店。但作為自主經(jīng)營的個(gè)體戶，這些散落在城市各處的品牌店也面臨著知名度不高、生命力弱等諸多難題。要讓主理人品牌賦能城市更新、喚醒街區(qū)商業(yè)活力，需要緊貼主理人所需提供有力支持，打通主理人品牌出圈的“最后一公里”，推動(dòng)品牌店鋪在無錫落地扎根、開花結(jié)果。

　　主理人品牌以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精神，流行于時(shí)尚、文藝等行業(yè)，并以注重個(gè)性的設(shè)計(jì)感和有格調(diào)的“文藝范”成為商業(yè)新范本，也是城市文脈打開的新方式。主理人品牌通常以社群為紐帶將品牌“人化”，通過品牌概念傳遞自身的審美與態(tài)度，在原創(chuàng)性中“售賣”生活方式。想要打開品牌知名度，就要講好主理人品牌故事、搭建好暢通的交流平臺。去年5月，由絲路規(guī)劃研究中心城市有機(jī)更新研究所發(fā)起的CSC主理人共享實(shí)驗(yàn)室在成都開啟，給全國主理人提供了交流互助的平臺。2023年，杭州·保利時(shí)光里發(fā)布“主理人品牌百萬扶持計(jì)劃”，激勵(lì)品牌創(chuàng)新，整合資源、渠道等優(yōu)勢，搭建品牌社群，為主理人品牌發(fā)展賦能。相關(guān)企業(yè)與部門可以通過開展主題交流會(huì)、經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)等方式，打開品牌知名度，促進(jìn)主理人之間資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，并鼓勵(lì)品牌與本土企業(yè)、本土品牌聯(lián)動(dòng)合作，共同跑贏“主理人經(jīng)濟(jì)”賽道。

　　主理人品牌是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新突破口，助力品牌建設(shè)與城市商業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“雙贏”，相關(guān)部門應(yīng)將政策支持落實(shí)落細(xì)。今年10月，佛山市禪城區(qū)發(fā)布了“1+3+6”城市格調(diào)主理人成長計(jì)劃，即“一個(gè)平臺、三大保障、六大行動(dòng)”。禪城區(qū)搭建“成長共創(chuàng)平臺”，提供政策扶持、辦事直通、伙伴賦能三大保障，將優(yōu)惠舉措落實(shí)到主理人具體可操作、可參與的層面，吸引主理人來此與城市共同成長。相關(guān)部門應(yīng)將政策支持融入品牌構(gòu)建、落地、發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，簡化審批落地流程、打通主理人向上溝通反饋的渠道、及時(shí)提供技術(shù)和市場等方面的信息，增強(qiáng)品牌生命力，為城市經(jīng)濟(jì)與文化繁榮注入新活力。

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