古鎮(zhèn)為何需要這樣一家書店？

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，惠山古鎮(zhèn)景區(qū)日均客流量達(dá)到10多萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高?；萆绞菬o(wú)錫人的家山，錫惠公園是城市與風(fēng)景對(duì)望的結(jié)合點(diǎn)，這里的文物古跡也在持續(xù)釋放著文化吸引力。去年，惠山古鎮(zhèn)完成了業(yè)態(tài)的重構(gòu)與提升，尤其是引進(jìn)了復(fù)合型文化業(yè)態(tài)大隱書局無(wú)錫首店，使之成為人們逛古鎮(zhèn)的新理由。發(fā)端于上海的大隱書局落戶無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)五個(gè)月來(lái)，打造了一個(gè)全新的文化場(chǎng)景，令古鎮(zhèn)呈現(xiàn)出獨(dú)具魅力的文化張力。書店與古鎮(zhèn)的彼此賦能，正在鏈接多元文化，探索出一條人文與經(jīng)濟(jì)共榮共生的發(fā)展之路，試圖成為古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)更新的樣板。

　　以文化為抓手，古鎮(zhèn)再飄書香

　　走進(jìn)位于惠山古鎮(zhèn)繡嶂街40號(hào)的大隱書局，可以看書、可以品茶、可以買文創(chuàng)，甚至還可以聽相聲。大隱書局與惠山古鎮(zhèn)的合作，通過(guò)業(yè)態(tài)營(yíng)造和空間組合，嘗試了多種業(yè)態(tài)的融合，讓書店承載了跨界、復(fù)合的功能，最終使書店實(shí)現(xiàn)了盈利的可能。與此同時(shí)，書店的海派特色與無(wú)錫的江南風(fēng)格也相得益彰。“我們秉持‘把文化做暖，把商業(yè)做軟，把心靈做遠(yuǎn)’的經(jīng)營(yíng)理念，做好實(shí)體書店。”大隱書局總經(jīng)理何旋告訴記者，之所以選址在無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)，一方面是有感于無(wú)錫文旅集團(tuán)下大力氣推動(dòng)文旅融合，另一方面是看中了惠山古鎮(zhèn)深厚的歷史文化土壤和超高人氣，對(duì)古鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)充滿信心。

　　據(jù)了解，大隱書局也從不復(fù)制自己，根據(jù)千店千面、一店一策的總體思路，惠山古鎮(zhèn)的“大隱”有更加不同的意義，是與文旅街區(qū)結(jié)合的第一家店。千余平方米的空間，被劃分為期刊區(qū)、圖書區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、閱讀區(qū)等區(qū)域。記者注意到，這里的圖書以全球期刊、人文藝術(shù)為主，這里的創(chuàng)意餐飲將美食與江南文化充分融合，書局還聯(lián)合了上海的巧克力工坊首發(fā)“十八度雨林”本土甜味品牌，為惠山古鎮(zhèn)增添了一份獨(dú)特的香味，更配有茶飲、簡(jiǎn)餐，與周邊業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

　　坐落于古鎮(zhèn)街區(qū)的書店，不同于開在商圈、寫字樓里的書店。書店與其所在的歷史建筑，共同組成了一道別樣的風(fēng)景，歷史建筑也因?yàn)槲幕瘍?nèi)容的注入，重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，成為人們感受傳統(tǒng)文化與時(shí)代生活的一個(gè)入口。“很特別的一家書店，這里有書有茶有文創(chuàng)，跟古鎮(zhèn)氣息很契合，特意跟朋友約了在這里碰頭。”市民劉女士說(shuō)，大隱書局最特別之處，是這里可以聽相聲、看演出。而小劇場(chǎng)，正是大隱書局為書店、為惠山古鎮(zhèn)打造的獨(dú)特的文化場(chǎng)所。

　　以書店為平臺(tái)，促使資源流動(dòng)

　　古鎮(zhèn)從一種形態(tài)上的文化樣本，通過(guò)城市更新的文化營(yíng)造，向業(yè)態(tài)上的文化樣本轉(zhuǎn)化，逐步融入現(xiàn)代城市的血液循環(huán)。

　　區(qū)別于以往傳統(tǒng)書店，大隱書局有著一套成熟的商業(yè)模式。傳統(tǒng)書店的生存多依靠售賣書籍，甚至需要靠外部“輸血”，傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下年輕人多元的文化情感需求。而大隱自身是具備造血功能的，其不僅提供書籍銷售，還匯集茶飲、咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等多樣化經(jīng)營(yíng)，最讓人驚喜的是其開創(chuàng)性地把相聲劇場(chǎng)融入書店，為游客送上了一份歡樂(lè)。

　　“走進(jìn)古鎮(zhèn)景區(qū)里的書店，游客真正的需求是什么？”帶著這樣的疑問(wèn)，惠山古鎮(zhèn)公司在前期調(diào)研時(shí)，就深入全國(guó)主要城市重點(diǎn)研究書店業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)模式和選址要求，在接洽“大隱”之后就與品牌方商討，決定引入曲藝演出項(xiàng)目，最終選擇與上海的相聲社“笑樂(lè)匯”進(jìn)行合作，“笑樂(lè)匯”的班主是郭德綱的弟子高鶴彩，古鎮(zhèn)公司在堅(jiān)持培育地方文化之時(shí)，也充分考慮到導(dǎo)入更多外部文化資源，更考慮到線下消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)的豐富性，這也是線上圖書銷售所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

　　其實(shí)在實(shí)體書店轉(zhuǎn)型過(guò)程中，越來(lái)越多的書店已經(jīng)在致力于將書店空間打造成文化場(chǎng)景。從上海武康大樓里的一間小書店，到如今在長(zhǎng)三角地區(qū)開出了十余家書店，大隱書局在繁華都市的角落，在文脈綿延之地，打造出一個(gè)個(gè)多元、復(fù)合的跨界空間，讓思想在書店里發(fā)生碰撞，讓文化交流變得頻繁與便捷，很好地驗(yàn)證了如何利用實(shí)體空間實(shí)現(xiàn)文化聚集。去年國(guó)慶期間，大隱書局惠山古鎮(zhèn)店的相聲專場(chǎng)演出，異常火爆，劇場(chǎng)內(nèi)百余個(gè)座位，一座難求，現(xiàn)場(chǎng)年輕觀眾居多。自2023年10月開業(yè)以來(lái)，該店已累計(jì)完成近1.7萬(wàn)筆交易，相聲、輕食、書籍銷售均獲得了可喜的成績(jī)，交易總額達(dá)134.5萬(wàn)元，接待游客超5萬(wàn)人次，成功探索出新的盈利模式。

　　古鎮(zhèn)離不開文化業(yè)態(tài)，但什么樣的文化業(yè)態(tài)才是真正適合古鎮(zhèn)的？什么樣的業(yè)態(tài)是能與古鎮(zhèn)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)彼此賦能的？在惠山古鎮(zhèn)看來(lái)，古鎮(zhèn)需要有品牌影響力，同時(shí)也需具備穩(wěn)健盈利能力的書店，只有這樣，才能長(zhǎng)期發(fā)展下去，而大隱書局也需要借助古鎮(zhèn)的人流效應(yīng)，為古鎮(zhèn)帶來(lái)新氣象，為游客帶來(lái)新看點(diǎn)。據(jù)了解，大隱書局下一步將依托現(xiàn)有的人文和產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)業(yè)論壇、沙龍、二十四節(jié)氣文創(chuàng)產(chǎn)品、新書簽售發(fā)布會(huì)等交流活動(dòng)及產(chǎn)品同步放到惠山古鎮(zhèn)，進(jìn)一步延展書店的功能，繼續(xù)提升惠山古鎮(zhèn)在文化層面的影響力。

　　創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，引領(lǐng)體驗(yàn)升級(jí)

　　不同于一般的景區(qū)，對(duì)于歷史文化底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)街區(qū)而言，如何處理好傳承與發(fā)展的關(guān)系，是決定其命運(yùn)的關(guān)鍵?；萆焦沛?zhèn)景區(qū)地處錫惠山麓、運(yùn)河之畔，是離無(wú)錫市區(qū)最近的“山水古鎮(zhèn)”，年均游客量上千萬(wàn)人次。景區(qū)文物古跡眾多、山水林泉俱佳，有古園、古寺、古泉、古書院、古詩(shī)社、古祠堂等多種傳統(tǒng)文化資源，被譽(yù)為“無(wú)錫露天歷史博物館”。不管是打造“這是無(wú)錫”沉浸式國(guó)潮街區(qū)，實(shí)現(xiàn)常玩常新，還是引進(jìn)復(fù)合型的大隱書局，近年來(lái)，惠山古鎮(zhèn)不斷創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，引領(lǐng)體驗(yàn)升級(jí)，持續(xù)探索深入推動(dòng)文旅融合發(fā)展之路，取得了驕人成績(jī)。

　　數(shù)字媒體時(shí)代，成功“出圈”的景區(qū)越來(lái)越多，但如何讓“網(wǎng)紅”景區(qū)變得“長(zhǎng)紅”，讓景區(qū)“流量”變成“留量”？古鎮(zhèn)因?yàn)閾碛袝r(shí)光印記和文化情感，才承載了不可復(fù)制的內(nèi)涵和精神。文化活動(dòng)、業(yè)態(tài)和品牌的提升，引領(lǐng)著古鎮(zhèn)活力和質(zhì)感的升級(jí)。從滿足需求、創(chuàng)造需求，到引領(lǐng)需求，唯有細(xì)到實(shí)處的文脈挖掘和活力迸發(fā)的文化營(yíng)造，才能實(shí)現(xiàn)街區(qū)差異化發(fā)展，并由此激活新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)?；萆焦沛?zhèn)公司下一步將繼續(xù)深耕文商旅領(lǐng)域，持續(xù)不斷迭代業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造引領(lǐng)消費(fèi)需求的場(chǎng)景，深化旅游消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容，為實(shí)現(xiàn)無(wú)錫文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（張?jiān)?、韓玲）