直播間秒殺總搶不到，這場狂歡誰是贏家？

　　雙12購物節(jié)結(jié)束不久，新年購物狂歡已經(jīng)拉開大幕。今年秒殺、免單、半價(jià)的營銷技巧成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺和直播間的活動亮點(diǎn)，吸引眾多消費(fèi)者圍觀參與。但據(jù)媒體報(bào)道，消費(fèi)者在直播間中永遠(yuǎn)搶不到秒殺活動的商品，另有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)直播間帶貨亂象重重，不僅搶不到秒殺活動的商品，更有商品多平臺價(jià)格不一、產(chǎn)品價(jià)值縮水等情況。

　　法律人士表示，直播間如果將秒殺活動作為引流的幌子，涉嫌違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和反不正當(dāng)競爭法有關(guān)規(guī)定，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛構(gòu)交易或評價(jià)、網(wǎng)絡(luò)直播者欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等不正當(dāng)競爭問題，進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。鉆營于“刷量”套路的商家看似在一次活動中占到了便宜，實(shí)際上卻得不償失。消費(fèi)者一旦感覺到被欺騙，商家的信譽(yù)就難以建立。如果直播亂象無法被遏制，電商生態(tài)也將深受其害，最終，買賣雙方都將成為輸家。

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